最近一個月,經歷了三四年瘋狂生長的盒子連遭當頭棒喝,甚至命運危在旦夕。繼6月24日新聞出版廣電總局要求關閉互聯網電視第三方視頻內容渠道之後,不到一個月時間又連續發佈多項禁令,而且一道嚴過一道——7月14日,廣電總局要求所有互聯網電視盒子必須停止提供電視節目時移和回看功能;7月15日則下達了一項“盒子最嚴整改令”:不僅要求境外引進影視劇、微電影必須在一周內下線,更表示未經批准的終端產品不允許推向市場。多重禁令嚴管之下,盒子們究竟會不會徹底消失?
  現狀
  用盒子替代廣電機頂盒大有人在
  所謂盒子,是對互聯網機頂盒的一種俗稱。所謂互聯網機頂盒,則是將互聯網上內容接入電視機的一種設備,其最大的特點是,即便你的電視機不具備登錄互聯網的功能,只要與盒子連接,通過盒子連通互聯網,就相當於有了一部具有上網功能的電視機。有人比喻,其實盒子就是一臺沒有屏幕的電腦,一旦它與電視機這塊屏幕連到了一起,二者就完全變成了一部可以隨意上網的電腦。
  與由廣電系統配發的傳統電視機頂盒相比,具有互聯網功能的盒子可以收看網上無窮無盡的節目,無疑對人們具有更大的吸引力。由於目前國內互聯網電視的普及率還比較低,而通過電視機瀏覽互聯網、觀看網絡視頻的需求又很大,因此通過盒子收看網絡節目的用戶相當之多。有調查顯示,目前盒子正以“農村包圍城市”的態勢發展,三四線城市的盒子使用率比一二線城市還要多。因為用了盒子而停掉家裡廣電機頂盒的也大有人在。
  監管
  規範盒子文件下發3年未被真正執行
  其實廣電總局此次對於盒子的諸多嚴管政策,歸根結底就是要對盒子的內容進行監管。我國的互聯網機頂盒從2010年開始興起,由於沒有嚴格的監管,經歷了三四年的野蠻生長期。很多廠家為了招攬客戶,在盒子中設立了各種直接接入互聯網的通道,也就是所有互聯網的內容都可以很便利地引入電視機播放。
  2011年,廣電總局曾下發181號文件,明確盒子必須與牌照持有者合作,不能有其他訪問互聯網的通道,不能與網絡運營企業的數據庫進行連接。所謂與牌照商合作,即必須是廣電總局認可的7家牌照商提供的互聯網內容才能在電視上播放,而這些內容都必須是經過審定的才行。
  但事實上,181號文件的規定長期以來並沒有被真正執行,大量由視頻網站自製甚至網友上傳的節目,以及各商業機構私自從海外購得的互聯網節目都通過盒子源源不斷地進入了用戶的電視機。
  也正因此,盒子里的內容比電視臺的節目更豐富、好看成為了很多人使用盒子的原因。因為使用了盒子而停用廣電系統配發的機頂盒的家庭也正呈增多趨勢。如今,在三網(互聯網、廣電網、通信網)融合的大背景下,電腦屏、電視屏和手機屏之間的界限已經越來越模糊,但正是由於盒子的出現,使得電視機這塊傳統信息陣地日益被互聯網侵襲乃至有了明顯被邊緣化的趨勢。
  內幕
  突然嚴管盒子旨在保護傳統電視收視率?
  因此,對於廣電總局突然嚴管互聯網視頻的背景,外界揣測不一。保護傳統電視節目的利益是很多人猜測的原因之一。事實上,不僅目前互聯網內容已經嚴重衝擊了傳統電視臺的收視率,甚至即便是電視臺製作的熱門節目,通過網絡收看的觀眾也正在衝擊通過電視臺實時收看的觀眾份額,這背後自然就產生了廣告利益的紛爭。據瞭解,今年以來已經有越來越多的電視臺開始收回熱門欄目的網絡播出權,防止網絡衝擊自身的收視率。但其實這也是一把雙刃劍,畢竟根據節目時間表按時坐在電視機前“等節目”的觀眾越來越少,因此取消了網絡播出的節目本身收視率也在遭遇滑坡。
  但也有互聯網研究者不認可這種猜測,認為廣電總局這次嚴管互聯網節目的初衷並非在於保護電視臺利益,而是基於國家網絡信息安全的更高層面的考量。“更何況此次廣電總局其實並沒有出台任何新政,只不過是對原有的181號文件開始嚴格執行了。”
  影響
  監管可能會讓盒子粉絲重新回到電腦前
  嚴管盒子究竟將對整個電視以及互聯網內容產業帶來什麼樣的影響,目前還沒人能說清。但有人指出,本來一部分因為盒子回歸到通過電視看節目的觀眾如今可能又要重新回到電腦面前了。“同樣的內容,你在電視上不能看,在電腦或手機上就能看,因此可能很多熱衷網絡自製劇、美劇、微電影的人又會重新回到電腦前去!”一位行業人士表示。
  事實上,有調查顯示,盒子的出現使得很多不再光顧電視機的年輕人重新從書房、卧室又回到了客廳,重新從電腦屏、手機屏又回到了電視屏。“之前人們之所以不愛看電視,更多的是因為沒好節目可看,盒子的出現豐富了電視節目內容,使電視又重新提起了人們的興趣,畢竟很多時候抱著小屏看節目的體驗不如大屏!”對於盒子為提振電視在人們生活中的作用,多數業界人士都表示認可。
  對此,有業內人士介紹,這項規定肯定對習慣觀看某一網站視頻內容的用戶造成不便,但從根本上是很容易從技術上解決的。“真是粉絲的話,他為了觀看自己喜愛的節目寧願‘複雜一些’,而不會‘因為麻煩就不看了’!”
  前景
  盒子歷史會不會就此終結?
  多重禁令的嚴管之下,盒子究竟會不會徹底消失?對此,業界的回答不一。
  樂視網在7月17日晚間發佈的一份澄清公告中表示,公司正在就盒子存在的違規問題進行整改,現階段已經停止銷售,同時公司已完成整改方案制定正在上報監管部門,將努力以最快速度完成整改儘快恢復銷售。
  樂視18日宣佈停牌,並於當天下午緊急召開了投資者說明會。樂視網董事長賈躍亭和董秘張特都提出一個觀點,那就是樂視並沒有十分看重盒子這項業務。這意味著在樂視內部或許已經測算過如果不再從事盒子業務的影響限度。這或許從一個側面表明瞭未來盒子市場生死未卜。
  事實上,盒子本身就是一種過渡性產品,只有當互聯網電視不那麼普及的時候才有它的市場。而目前市場上的電視機基本都已經具備互聯網功能,而且價格也都十分親民,因此消費者再購買的電視基本都是互聯網電視了,因此盒子市場註定是要逐漸減少的。因此目前盒子的空間其實就是爭取目前家庭中存量的非互聯網電視。
  其實,廣電總局的嚴管令並非主要針對樂視,但由於樂視是國內視頻行業首家A股上市的互聯網公司,加之其將電視機與電視內容捆綁的創新營銷模式而備受行業關註,因此在廣電總局這輪整肅中,從錶面看樂視所受衝擊最大。對於樂視而言,如何讓股價止跌是當務之急;而對正處於煎熬中的盒子們來說,如何迅速找到一條符合監管新政的經營之路則更加迫切。
  本版文/本報記者 張欽
(編輯:SN009)
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